Desk(纳斯达克:TTD,以下简称TTD)宣布推出全新数字媒体购买是TTD在数字广告领域的又一次创新实践,结合了分布式人工智能(AI)技术、技术,Kokai确保了所有层级的营业销售人员都能轻松享受到程序化广告的强大功能和先进的技术带来的好处。
全新推出的Kokai平台成功将深度学习算法部署于数字媒体购买过程的每个环节,这是AI技术在程序化广告应用的一次重大进展。TTD平台每秒可以触达超过1,300万个广告展示机会,其中每一个都可能包含数千个不同的信号,而以Kokai的AI创新技术为依托,只需短短几个毫秒便能为营业销售人员解析这些复杂的数据信号,提供宝贵洞察,确保广告主能以最优价格购买最适合的广告位,并在恰当的时间触达目标受众。
Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于2018年推出的Koa的开创性AI工具基础上的。Koa能帮助营业销售人员以业务目标为导向,创建各项广告活动,并根据其表现一直在优化。而Kokai将Koa的这一强大功能进一步部署到媒体购买的每个方面。这中间还包括:预测清算(predictive clearing),确保广告交易人员以最佳价位竞买广告展示机会;根据与广告主的相关性,对每个广告展示机会进行评分;升级衡量和预测体系;即使在缺乏身份标识的情况下也能保持的平台韧性;优化预算;以及KPI评分系统。
TheTradeDesk创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“受益于丰富但高度复杂且兼具高完整性的数据集,TTD平台持续提供优质的程序化广告购买服务。通过Kokai,我们能更好地利用AI技术为客户挖掘数据背后的宝贵洞察,帮助营业销售人员在每个环节做出最佳决策。我们开创性的AI工具Koa在过去几年里奠定了坚实基础,我们在此基础上再度革新,把AI技术应用于TTD整个平台中,使其成为当代营业销售人员的专业营销辅助工具。”
在数字广告效果衡量方面,Kokai也推出了几项重大创新。随着慢慢的变多的广告主开始抓住智能电视(Connected TV, CTV)和零售媒体上的营销机会,他们亟需新的衡量工具,以评估这些重要渠道的广告投放表现。通过Kokai,TTD平台将推出如下新功能:
零售销售指数:一站式衡量线上线下零售表现与零售广告支出比例的新基准。
电视内容质量指数:衡量观众在所有流媒体平台及其视频内容中的广告体验,以确保每个广告活动所选用的媒体资源能有效触达最相关的目标受众。
受众触达质量指数:通过准确定位最相关的目标受众群体,以帮助营业销售人员拓展忠诚客户群体。
随着广告技术行业的不停地改进革新和加速发展,Kokai还专门推出Partner Portal,为海量新加入的合作伙伴提供可轻松接入TTD平台的标准端口。这将为广告主提供更广泛且可信赖的合作伙伴与服务选择,并为开放互联网广告市场创建一个创新中心。在推出时,Partner Portal将为OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、广告效果衡量、第三方受众数据及上下文定位等服务提供了标准接入端口。在过去两个季度的测试阶段,Partner Portal已成功协助400多家合作伙伴无缝接入到TTD平台。
在用户操作体验方面,Kokai推出了以元素周期表为灵感的革命性设计。全新的The Programmatic Table为从广告交易员到首席营销官在内的全用户提供了更加直观的操作界面,以充分的发挥程序化购买的强大功能。界面操作十分直观简易,用户只需按照媒体购买流程逐步推进,从人工决策到AI技术上的支持,所有的广告活动信息和有关数据都会展示在主视图上。The Programmatic Table目前已对部分用户开放,将在今年夏天晚些时候对全用户开放。
Jeff Green表示:“程序化广告在过去五年里发展迅速,我们亟需让所有营业销售人员尽可能直观地看到数据驱动决策的强大威力。Kokai在广告效果衡量、协作创新和全新的用户操作体验等方面的优化升级,将有利于TTD在为营业销售人员创造价值的程序化创新中,持续保持领头羊。”
TheTradeDesk是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台,广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源,能保证覆盖面和决策能力的最大化。同时,TTD的平台通过企业API能支持定制化功能开发。TTD总部在美国加州文图拉,并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。
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